消費心理與消費行為分析

本文ID：LWGSW28206

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論文編號:GS1319 論文字數:3223,頁數:04

消費心理與消費行為分析

[摘要] 消費者的自我概念在營銷學中占有重要地位,自我概念以潛在的、穩定的形式參與到消費活動中,對消費行為產生重要影響。對消費者的自我概念及心理對消費行為的影響進行探討,有助于更深層次的了解現代消費者更個性化的消費理念。

[關鍵詞] 自我概念、消費心理、消費行為、環境因素

在現代社會的消費觀念、生活方式、流行時尚的影響下，消費心理和行為往往產生彼此間的相互影響，每一位消費者的購買行為都存在著多多少少的不同。有的是按自己的個性去購買自己所需的產品；有的則是自己的社會地位不同而購買行為不同；有的則是因為外界環境的變化而購買行為不同，其中消費者還會有各種各樣的購物體驗,人們的消費心理已日益呈現出濃烈的突出個性和突出自我的特征。

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消費心理與消費行為分析