論文編號:GS1549 論文字數:5975,頁數:05
構筑品牌競爭力,提升企業的核心競爭力——— 企業如何進行品牌定位
[內容提要]企業核心競爭力是企業獲取持續競爭優勢的來源和基礎。企業欲在經濟全球化大潮中立于不敗之地,最有效也是最關鍵的一點,即提升企業的核心競爭力。作為企業核心競爭力的外在表現的品牌競爭力是形成并實現企業可持續增長的動力源。品牌定位是構筑品牌競爭力過程中最基礎的要素之一,也是提升品牌競爭力的航標。它是品牌管理中技術性較強的策略,品牌定位的正確與否直接關系到品牌的成敗。本文闡述的就是企業構筑品牌競爭力中的導向問題品牌定位。
[關鍵字] 品牌定位 核心競爭力 差異化 品牌競爭力
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