論文編號(hào):GS1572  論文字?jǐn)?shù):5541,頁(yè)數(shù):05

淺析運(yùn)動(dòng)服裝品牌管理中存在的問(wèn)題和對(duì)策

[摘要]目前的營(yíng)銷可以說(shuō)是一個(gè)品牌營(yíng)銷的時(shí)代，越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)者開始重視品牌這個(gè)概念，開始把品牌管理看作是贏得市場(chǎng)的先機(jī)。
運(yùn)動(dòng)行業(yè)作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)品，發(fā)展前景可謂是蒸蒸日上，但正由于它是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，所以還有很多未知的因素存在，在管理過(guò)程中如果出現(xiàn)了問(wèn)題，沒有參照的解決方法。
如何將品牌管理知識(shí)運(yùn)用到運(yùn)動(dòng)行業(yè)里，讓它對(duì)這個(gè)行業(yè)起到重大作用，使其更好地發(fā)展與壯大，這將成為運(yùn)動(dòng)行業(yè)應(yīng)該探討的一個(gè)問(wèn)題。
本文淺顯地闡述了品牌與品牌管理的定義，品牌作用、特征，品牌管理的內(nèi)容：包括品牌建立、品牌推廣、品牌維護(hù)、品牌擴(kuò)張等，品牌管理的原則，品牌管理的注意事項(xiàng)等一系列相關(guān)理論，同時(shí)又結(jié)合運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)兩大品牌在其管理過(guò)程中案例，分析了運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的品牌管理中存在的問(wèn)題及解決對(duì)策，希望借此更清晰地看到運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)品牌管理的特點(diǎn)和發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］品牌，品牌管理，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)，品牌建立，品牌推廣，品牌維護(hù)，品牌擴(kuò)張