論文編號(hào):GS1759  論文字?jǐn)?shù):6107,頁(yè)數(shù):05

論消費(fèi)者心理及行為對(duì)品牌延伸的影響
 

[內(nèi)容提要] 品牌延伸是指企業(yè)利用已建立的品牌推出新產(chǎn)品或服務(wù)，是企業(yè)發(fā)展的重要手段，最終目的就是要提升品牌力，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，強(qiáng)化消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，利用品牌資產(chǎn)獲得更多的收益。消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，則是品牌延伸發(fā)揮作用的心理基礎(chǔ)。消費(fèi)者行為是在一定的心理支配下產(chǎn)生的，品牌延伸成功與否是由消費(fèi)者決定，所以企業(yè)在品牌延伸前必須要充分考慮消費(fèi)者的接受能力和認(rèn)可程度，使消費(fèi)者在對(duì)原有品牌認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌延伸的新產(chǎn)品能夠產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。
 

[關(guān)鍵詞] 品牌延伸  消費(fèi)者心理及行為  核心品牌