論文編號:GS1805 論文字數:5583,頁數:04
論地域文化、產品文化對消費行為的影響
[摘 要] 文化價值觀對消費者行為的影響是潛移默化且根深蒂固的,文化因素在消費行為中起著最廣泛、最深刻得影響。不同國家、地區、民族的消費者,由于文化背景、宗教信仰、道德觀念、風俗習慣以及社會價值標準不同,在消費者觀念及消費行為上會表現出明顯差異。作為營銷者需要了解自己面對的消費者的文化,以及他們的消費行為在多大程度上、哪些方面受到其文化的影響。從而調整自己的商品。使產品形象體現的文化適合消費者的心理要求,因此企業要想在競爭中立于不敗之地,企業的產品就必須和文化結合起來,利用商品消費中文化的價值、效應來創造市場競爭優勢。
[關鍵詞] 地域文化 產品文華 影響
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