論文編號:GS2164  論文字數:5059,頁數:04

大學生消費心理與消費行為初探

[摘 要]家庭對開始離開身邊獨立生活的孩子，其生活費用基本是有求必應的。與中學時期相比，這“生活費用”不會是一個很小的數字。平均一下，一個大學生大概每學期支出3000元，一年也就是6000元了。全國高校在校學生約有一千三百多萬人，累計起來就是七百八十億之數。面對一個如此龐大的消費群體，對他們的消費心理和消費行為進行研究，有助于認識青年一代乃至整個社會的消費趨勢。鑒于此，本文將對當代大學生的消費水平、消費結構、消費方式、消費心理特點等作一個初淺的分析，希望能對認識當代中國青年有所幫助。
[關鍵詞]大學生　消費行為　消費心理   
 一、消費心理、消費行為與大學生消費 
消費心理是指消費者在購買行為全過程中發生的系列心理活動，它是消費者對客觀消費對象與其自身主觀消費需求的綜合反應。心理學家按照它發生的先后將其概括為認識過程（感覺、知覺、記憶、思維、想象）、情感過程和意志過程三個方面。消費心理從認識過程經歷情感過程直