論文編號:GS2172  論文字數(shù):7583,頁數(shù):06

消費市場的消費行為

[摘要] 現(xiàn)代市場競爭的加劇，促使企業(yè)面臨市場變化的嚴峻挑戰(zhàn)，為了獲得更多的競爭優(yōu)勢及利潤，企業(yè)要科學認真研究現(xiàn)代消費市場的消費行為。本文從消費行為的定義、影響消費者的消費行為的因素、消費者購買動機對消費行為的影響、消費者購買決策的過程、消費者購買行為與消費心理、消費者購買行為的類型及減少購買可能帶來的風險方法、品牌對消費者的影響和作用等幾個方面，分述現(xiàn)代消費市場的消費行為及研究消費者行為的意義。企業(yè)可以根據(jù)這些內(nèi)容調(diào)整自身的營銷策略，以適應市場需求的變化，為企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略提供科學的決策。
[關鍵詞] 消費行為   購買動機   消費心理   品牌
 
面對日益激烈的市場競爭和不斷增加的價格壓力，許多企業(yè)不得不采用降低成本等措施，以保證企業(yè)獲得效益。但降低成本有可能造成企業(yè)資源緊張、削弱對未來的投資，影響員工士氣等弊端，這并不是一個積極的辦法。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，消費者已經(jīng)成為市場的主宰，他們兜中的鈔票幾乎成為商品的選票。如何拉動這些選票？我們應該從分析現(xiàn)代消費市