論文編號:GS2248  論文字數(shù):6702,頁數(shù):06

 淺談象征性消費心理與消費行為
【摘要】象征性消費是當今市場消費潮流，它是人們的消費觀念與消費行為發(fā)生的一種轉(zhuǎn)變。經(jīng)營者不能表面地適應(yīng)其變化，更重要的是深層次地觸摸消費者心理，從而認識體驗營銷的深 刻涵義、消費行為特點和營銷策略。本文將從象征性消費心理與行為的特點、表征等出發(fā)，通過對象征性消費的現(xiàn)狀及問題的分析，更深層次的發(fā)掘出消費者中蘊藏著的消費動機，從而制定出行之有效的方案。
【關(guān)鍵詞】象征性消費 體驗營銷 消費行為 營銷策略

    隨著技術(shù)的進步，社會效率的提高，社會物質(zhì)財富不斷增加。人們的生活水平也己從溫飽狀態(tài)過渡到比較富裕狀態(tài)，消費觀念隨之發(fā)生重大變化，從“量的滿足”逐步過渡到“質(zhì)的滿足”階段。人們在滿足了一般的需求后，越來越注重商品的象征性，趨向于象征性消費。任何