論文編號:GS2296  論文字數:8522,頁數:09

消費心理與消費行為分析——以關注青年消費者為例
   
 企業經營者要想在激烈的市場競爭中求得生存與發展,就需要不斷地提高管理水平和經營能力，適應市場的變化。而檢驗經營者市場營銷能力的一個重要內容就是看他們頭腦中的“消費者”觀念，因為有效的市場營銷戰略是建立在對消費者心理認識的基礎上。近十多年來，發達國家特別是歐美、日本等國，在爭奪市場中取得了一個又一個成功事例說明：企業只有研究有關市場的消費者心理特點，并依據其特點制定有針對性的營銷策略才能在市場競爭中立于不敗之地。以青年消費者為例，對其消費心理與消費行為進行分析，無疑具有特別重要的意義。

目    錄
摘要 I
關鍵詞：青年消費者,消費觀,企業營銷策略 I
一、當代青年消費需求對消費市場的影響 1
(一) 青年人消費需求 1
(二) 青年消費者消費需求 2
(三) 消費需求對市場的影響力 2
二、當代青年消費者的價值觀及其表現 3
(一) 追求新穎與時尚 3
(二) 崇尚品牌與名牌 3
(三) 注重情感與直覺 4
三、對提供消費產品的企業策略應從中得到一些啟示 4
(一) 力主創新 4
(二) 爭創品牌 4
(三) 突出個性 5
 （四）深入了解顧客的消費心理，有效地實施定價策略 5
(五) 提供消費信貸業務，促進消費 5
(六) 提高宣傳力度，迎合青年的消費心理 6
(七) 綜合運用各種競爭手段，避免單純的價格競爭 7
四、結論 7
參考文獻： 8