工商管理論文編號:GS278  論文字數:4423,頁數:05

目錄

一、珠海連鎖超市自有品牌現狀……………………………………………………1
（一）珠海連鎖超市自有品牌的現狀分析…………………………………………1
（二）珠海連鎖超市自有品牌的市場機會與威脅分析……………………………1
二、珠海華潤萬家自有品牌成功的啟示……………………………………………2
（一）珠海華潤萬佳自有品牌簡介…………………………………………………2
（二）珠海華潤萬佳自有品牌成功的啟示…………………………………………2
三、珠海連鎖超市自有品牌開發策略………………………………………………2
四、結論………………………………………………………………………………3

 內容摘要

 自有品牌（貼牌）是指零售企業自己的品牌，零售企業通過搜集、整理、分析消費者對某些商品的需求特性的信息后，或自設生產基地，或選擇合適的生產企業生產特定的商品，最終由零售企業使用自己的商標對該新產品注冊，并在企業各連鎖銷售網點內銷售的商品品牌。超市自有品牌是超市為了突出自身形象, 維護競爭地位，充分利用超市品牌號召力這一無形資產采取的一種競爭戰略。超市自有品牌的開發對提高企業的競爭力和市場經濟發展有重要意義。
 本文從珠海連鎖超市現狀以及超市自有品牌的競爭優勢出發，分析了自有品牌開發的必然性，然后闡述了實施自有品牌所存在的問題與應對方針，并利用華潤萬家成功之道對其進行了初步分析，揭示自有品牌開發的策略。
 關鍵詞：珠海超市 自有品牌 競爭力 策略