工商管理論文編號(hào):GS276  論文字?jǐn)?shù):7891,頁(yè)數(shù):08

目錄

 一、上海麥考林有限公司簡(jiǎn)介--------------------------1
 二、上海麥考林有限公司品牌建設(shè)中存在的問題----------2
  （一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的滯后---------------------------2
  （二）發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要障礙---------------------2
  （三）公司內(nèi)部員工品牌意識(shí)淡薄---------------------2
 三、麥考林有限公司針對(duì)品牌建設(shè)中存在問題的對(duì)策分析--3
  （一）解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展滯后的依據(jù)-------------------3
  （二）從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的障礙入手解決現(xiàn)狀問題-------------4
  （三）著重培養(yǎng)公司員工的品牌意識(shí)-------------------5
 四、小結(jié)--------------------------------------------5
參考文獻(xiàn)--------------------------------------------6

摘要

 中國(guó)加入世界貿(mào)易組織以后，中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在經(jīng)歷了廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)之后，已步入品牌大戰(zhàn)時(shí)期。然而，品牌發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。為了不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，所以要分析品牌建設(shè)的利與弊，才能更能好掌控市場(chǎng)。而在當(dāng)今社會(huì)，對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，大大縮短了人們活動(dòng)的時(shí)間和空間,使以前許多困難得以克服。如今出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷方式，與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比具有傳播范圍廣、速度快、無時(shí)間地域限制、內(nèi)容詳盡、形象生動(dòng)、雙向交流、反饋迅速、無店面租金成本等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更為企業(yè)架起了一座通向國(guó)際市場(chǎng)的綠色通道。而在上海就有以網(wǎng)絡(luò)銷售為渠道、建設(shè)自己公司所特有的品牌、面向世界銷售產(chǎn)品的公司-上海麥考林有限公司。本文主要由三部分組成，第一部分是介紹上海麥考林有限公司；第二部分是講述上海麥考林有限公司在品牌建設(shè)中存在的問題；第三部分是上海麥考林有限公司針對(duì)問題的對(duì)策分析。
 關(guān)鍵詞：上海麥考林有限公司  麥考林網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用