市場(chǎng)營銷論文編號(hào):YX088 論文字?jǐn)?shù):6086,頁數(shù):07
目     錄
一、奢侈品的概念及其特征……………………………………………………………1
（一）奢侈品的概念……………………………………………………………………1
（二）奢侈品的特征……………………………………………………………………1
二、我國奢侈品消費(fèi)者行為分析………………………………………………………2
（一）我國奢侈品的主要消費(fèi)者………………………………………………………2
（二）我國的奢侈品市場(chǎng)………………………………………………………………3
（三）購買奢侈品的主要渠道…………………………………………………………3
（四）我國奢侈品消費(fèi)的現(xiàn)狀分………………………………………………………3
（五）奢侈品的發(fā)展前景………………………………………………………………3
三、奢侈品的營銷策略…………………………………………………………………4
（一）產(chǎn)品策略…………………………………………………………………………4
（二）定價(jià)策略…………………………………………………………………………4
（三）分銷策略…………………………………………………………………………4
（四）促銷策略…………………………………………………………………………4
 四、總結(jié)…………………………………………………………………………………4
附：參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………5

內(nèi)容摘要

 隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,奢侈品消費(fèi)已逐漸進(jìn)入某些社會(huì)階層,并開始向下迅速蔓延, 因此奢侈品在我國有著廣闊的市場(chǎng)前景。如何把握我國奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)心理以及針對(duì)這種心理應(yīng)采取何種營銷策略等方面分析, 從而實(shí)施行之有效的營銷策略是奢侈品成功的關(guān)鍵。
 本文就奢侈品的概念、特征及其營銷方式等進(jìn)行歸類分析總結(jié)，通過調(diào)查了奢侈品市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群及其消費(fèi)心理、消費(fèi)渠道，并探討我國奢侈品市場(chǎng)的營銷環(huán)境、市場(chǎng)需求和消費(fèi)者購買行為的規(guī)律以及未來奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)針對(duì)目前營銷環(huán)境和消費(fèi)者的需求做出分析并提出了一些營銷策略，主要包括：產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略等，對(duì)促進(jìn)奢侈品消費(fèi)的發(fā)展產(chǎn)生了有益的影響。
 關(guān)鍵詞：奢侈 奢侈品 奢侈品消費(fèi)者 營銷策略