市場(chǎng)營(yíng)銷論文編號(hào):YX082 論文字?jǐn)?shù):6854,頁(yè)數(shù):07

目錄
一、市場(chǎng)營(yíng)銷概述--------------------------------------------------------------------1

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷組合的概念---------------------------------------------------1
（二）4P的市場(chǎng)營(yíng)銷組合----------------------------------------------------------1

（三）市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程-------------------------------------------------------1
（四）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略-----------------------------------------------------------1
二、連鎖酒店市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析--------------------------------------------------1
（一）連鎖酒店的背景分析 --------------------------------------------1
（二）連鎖酒店的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析--------------------------------------------------2
（三）連鎖酒店的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)-----------------------------------------------------2
（四）連鎖酒店的機(jī)會(huì)與威脅-----------------------------------------------------3
（五）連鎖酒店的發(fā)展趨勢(shì)--------------------------------------------------------3
三、連鎖酒店市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策分析--------------------------------------------------4
(一)酒店呼叫中心和會(huì)員制營(yíng)銷之法 ------------------------------------------4
(二)以消費(fèi)者需求的營(yíng)銷之法-----------------------------------------------------4
1、以“消費(fèi)者需求”為核心，注重品牌體驗(yàn)式服務(wù)----------------------4
2、以“便捷”為重心，為客戶創(chuàng)造方便快捷-------------------------------4
3、以“經(jīng)濟(jì)“性為中心，力求控制客戶成本--------------------------------5
（三）網(wǎng)絡(luò)傳播之法（網(wǎng)絡(luò)信息分享便利，連鎖分店信息全面化）-------5
（四）品牌聯(lián)盟之法（酒店與旅游、銀行、航空等多個(gè)品牌聯(lián)合發(fā)展）-5
四、總結(jié)-------------------------------------------------------5
參考文獻(xiàn)----------------------------------------------------------------5

內(nèi)容摘要
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的快速發(fā)展,為經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展也帶來了巨大的商機(jī)。經(jīng)濟(jì)型酒店在我國(guó)迎來全新的轉(zhuǎn)型期，在日益激烈的酒店發(fā)展過程中,各酒店面臨著巨大的壓力,進(jìn)行適合的營(yíng)銷已成為酒店成敗的關(guān)鍵。 有專家預(yù)測(cè)，經(jīng)濟(jì)型酒店將成為我國(guó)酒店業(yè)下一步發(fā)展的重點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)型酒店是我國(guó)的一個(gè)新興行業(yè),雖然以及時(shí)間不長(zhǎng),但是其良好的發(fā)展前景正吸引眾多的國(guó)內(nèi)外的企業(yè)加入其中。本文分析我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的產(chǎn)生背景、概念和特點(diǎn)。探討我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的營(yíng)銷現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、發(fā)展機(jī)會(huì)與存在問題，連鎖酒店為適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展應(yīng)采取的營(yíng)銷策略，論述了在實(shí)施企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略中解決的問題和對(duì)策。通過這些策略的研究運(yùn)用以達(dá)到提升經(jīng)濟(jì)型酒店的企業(yè)價(jià)值以適應(yīng)酒店未來發(fā)展趨勢(shì)的效用。在我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展的大背景下，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的發(fā)展充滿了巨大的機(jī)遇。

關(guān)鍵字：市場(chǎng)營(yíng)銷組合  連鎖酒店  營(yíng)銷對(duì)策