市場營銷論文編號:YX081 論文字數:9278,頁數:09
目錄

企業經營戰略與營銷管理概述--------------------------------------1
企業經營戰略的內涵--------------------------------------------1
市場營銷的概念------------------------------------------------1
（三） 企業市場營銷組合策略-----------------------------------------1
二、建材超市的發展現狀----------------------------------------------2
零售業概述----------------------------------------------------2
家居建材超市概述----------------------------------------------2
家居建材超市的營銷特點----------------------------------------2
家居建材超市發展現狀------------------------------------------3
三、家居建材超市的優、劣勢分析--------------------------------------3
家居建材超市的優勢--------------------------------------------3
家居建材超市的劣勢--------------------------------------------5
四、建材超市的發展趨勢----------------------------------------------5
（一）影響力逐漸提升、消費群穩步增長--------------------------------5
（二）放緩發展速度、發展質量全面提升--------------------------------6
（三）競爭趨向有序化、家裝銷售與團購比重增大------------------------6
五、建材超市的發展對策或建議----------------------------------------6
合理布局規模化------------------------------------------------6
加強管理規范化------------------------------------------------6
完善制度，保障發展--------------------------------------------7
開拓思路，延伸市場多功能化------------------------------------7
加大科技含量現代化--------------------------------------------7
六、結論-----------------------------------------------------7
參考文獻-----------------------------------------------------7

內容摘要

 家居建材超市這一業態才剛剛興起，但統一形象、統一經營管理、統一配送、價格低廉的“一站式”建材超市已越來越受到消費者的青睞，具有極強的生命力和發展前景。
 家居建材連鎖的商品規劃更為有序，消費者面對專業化程度很高的商品更易做出選擇，節省了消費者因為選擇而付出的精力。它不僅通過企業的規模優勢和品牌信用，使消費者更依賴商品的質量，而且通過集中采購，保證了流通商品的質量。
 家居建材超市將家居建材商品銷售中的服務水平提到了一個前所未有的高度，通過統一收銀、可靠的售后服務保證、免費送貨、舒適的賣場環境和專業的人員服務等，都較傳統的市場有很大的提升。

關鍵詞：企業經營戰略 市場營銷 零售業 建材超市 建筑裝飾材料