市場(chǎng)營(yíng)銷論文編號(hào):YX039 論文字?jǐn)?shù):24217,頁(yè)數(shù):20

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一、營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述………………………………………………………………………… 1
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生………………………………………………………… 1
（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義及分析…………………………………………………………………… 1
（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生…………………………………………………………………………… 1
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)和功能……………………………………………………………………… 2
（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)…………………………………………………………………………… 2
（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能…………………………………………………………………………… 3
四、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本模式……………………………………………………………………… 4
（一）網(wǎng)絡(luò)背景下的營(yíng)銷格局及其影響………………………………………………………… 4
（二）網(wǎng)絡(luò)背景下的營(yíng)銷管理模式……………………………………………………………… 5
（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用營(yíng)銷方式…………………………………………………………………… 6
（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的建立……………………………………………………………………… 7
五、 在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的影響和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題…………………………… 8
（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)……………………………………………………………………… 8
（二）實(shí)例說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)帶來(lái)的影響…………………………………………………… 12
（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題……………………………………………………………………… 14
六、 總結(jié)………………………………………………………………………………………… 16
參考文獻(xiàn) ……………………………………………………………………………………… 17

摘    要

 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷方式受到企業(yè)和社會(huì)的極大關(guān)注。
 互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)掀動(dòng)了一場(chǎng)信息革命，更重要的是它將引起人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式的深刻變革。隨著上網(wǎng)人數(shù)與網(wǎng)上交易的急速增加，互聯(lián)網(wǎng)正在成為一個(gè)真正的全球的“新興市場(chǎng)”。在世界經(jīng)濟(jì)多極化、區(qū)域化、一體化和國(guó)際貿(mào)易自由化的今天，任何公司想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中形成并保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，都不得不加入Internet。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展，其對(duì)傳統(tǒng)的企業(yè)的組織形式、管理模式、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷觀念等方面都提出了有力的挑戰(zhàn)。雖然在網(wǎng)絡(luò)中有許多不確定的因素，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必將是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最具潛力，更有廣泛適用性的營(yíng)銷手段。
 從概述營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)始，到對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的分析和有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義的討論，深入的了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)及其功能，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本模式進(jìn)行分析，從而認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的影響及開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意義，并總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最終的發(fā)展方向。
 雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著很好的發(fā)展前景，但我們也要依據(jù)自己所處的環(huán)境找到適應(yīng)自己的發(fā)展方向和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。
                                 
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)、 信息、 營(yíng)銷、 傳統(tǒng)營(yíng)銷、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷