物流論文編號(hào):WL229  論文字?jǐn)?shù):21659,頁(yè)數(shù):29

目 錄
第一章 引言 1
 第一節(jié) 選題背景與意義 1
 第二節(jié) 研究基本框架 2
 第三節(jié) 擬解決的主要問題 2
第二章 大學(xué)生體育消費(fèi)相關(guān)文獻(xiàn)研究 3
 第一節(jié) 國(guó)外對(duì)消費(fèi)者行為的研究 3
 第二節(jié) 體育消費(fèi)行為的研究 4
 一、體育消費(fèi)概念的研究 4
 二、體育消費(fèi)行為的研究 5
 三、國(guó)內(nèi)大學(xué)生體育消費(fèi)的研究 5
第三章 杭州市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀實(shí)證分析 8
 第一節(jié) 主要研究對(duì)象與方法 8
 一、研究對(duì)象 8
 二、研究方法 8
 第二節(jié) 杭州市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀 9
 一、杭州市大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)與動(dòng)機(jī) 9
 二、杭州市大學(xué)生體育消費(fèi)水平 10
 三、杭州市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu) 11
 第三節(jié) 杭州市大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素 12
 一、影響杭州市大學(xué)生體育消費(fèi)的主觀因素 13
 二、影響杭州市大學(xué)生體育消費(fèi)的客觀因素 14
第四章 杭州市大學(xué)生體育消費(fèi)的營(yíng)銷對(duì)策 18
第五章 總結(jié) 21
致謝 24
附件 25

 摘  要
 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，體育消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。大學(xué)生是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的主力軍，是體育消費(fèi)市場(chǎng)中不可忽視的一個(gè)強(qiáng)大的群體，他們的體育消費(fèi)意識(shí)與動(dòng)機(jī)、行為、水平、結(jié)構(gòu)等將會(huì)對(duì)體育市場(chǎng)產(chǎn)生重要的影響。
 本文在分析和總結(jié)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者行為和體育消費(fèi)等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，從杭州市的實(shí)際情況出發(fā)，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的調(diào)查問卷，以杭州兩大主要高教園區(qū)內(nèi)的6所學(xué)校的大學(xué)生為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，對(duì)其體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。主要調(diào)查的內(nèi)容包括杭州市大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)與動(dòng)機(jī)、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等，接著從主客觀兩方面對(duì)影響其主要消費(fèi)的因素進(jìn)行調(diào)查與分析，了解杭州市大學(xué)生目前的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，指出其中的不足之處，根據(jù)影響杭州市大學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素，提出促進(jìn)引導(dǎo)杭州市大學(xué)生體育消費(fèi)的相關(guān)營(yíng)銷策略。
 關(guān)鍵字：大學(xué)生    體育消費(fèi)     營(yíng)銷對(duì)策
 ABSTRACT
 With our economic development in the national economy, sports consumption is playing an increasingly important role. As the future social development, students is a powerful groups which we can not ignore, their sports consumption of consciousness and motives, acts, and structure of sports marketing have important influence.
 This article analysis and summary of the domestic and foreign customers and other sports consumption of the theory, from among Hangzhou's realities, send questionnaires to six school of two main national higher education park, adopt following four research methods : the document information, questionnaire investigation, interviews, mathematical skills, to analysis sports consumption of the present analysis of the investigation. The main contents including Hangzhou college sports consumption of consciousness and motive, consumption and expenditure structure, subjective from two major consumer of the investigation and analysis and understanding among Hangzhou students present sports consumption, and pointed out the inadequacies. Under the influence of Hangzhou students sports consumption of the factors influencing to promote our sports consumption of the Hangzhou students marketing relevant strategy.

KEYWORDS ：college student, sports consumption，marketing countermeasure