全文字?jǐn)?shù):5836

論現(xiàn)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)
[摘 要]目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)分析發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)需要引起高度重視：戰(zhàn)略是全局性、深遠(yuǎn)性、綱領(lǐng)性的；戰(zhàn)術(shù)則是局部性、短暫性、操作性的；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略類(lèi)型是穩(wěn)定、發(fā)展、收割、撤退，而戰(zhàn)術(shù)則是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等；戰(zhàn)略目標(biāo)的特點(diǎn)是先進(jìn)、現(xiàn)實(shí)、明確、具體，而戰(zhàn)術(shù)的特點(diǎn)則是可控、復(fù)合、動(dòng)態(tài)、統(tǒng)一。戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)既有本質(zhì)區(qū)別，又密切聯(lián)系，貫穿于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程。
[關(guān)鍵詞]現(xiàn)代市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 廣告策略
 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)的概述
 1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的概念及特征
 戰(zhàn)略是指對(duì)事物全局性、深遠(yuǎn)性的謀劃。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)思想的指導(dǎo)下，通過(guò)對(duì)企業(yè)外部環(huán)境、內(nèi)部條件的分析，確定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)諸要素進(jìn)行最佳組合，并制訂出實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)的長(zhǎng)期方針和策略。
 2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)的概念及特征