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中國電子商務模式下的網絡營銷渠道研究
【摘要】：電子商務具有營銷成本低、經營規模不受限制、支付手段高度電子化、便于收集和管理客戶信息等特點。網絡營銷渠道的建立，一方面，減少了大量的國際化營銷成本，使產品迅速走向世界各地;另一方面，也使代理商走上專業化營銷崛起之路。這對于缺少人才，迫切需要擴大國際市場需求，以及實施規模經銷的企業營銷是個可取的捷徑。
【關鍵字】：電子商務　網絡營銷　網絡營銷渠道
 一、電子商務的特點及在中國的發展
 電子商務是利用因特網技術和各種計算機網絡技術，以網絡經營模式為依托，對電子商務實體內部和外部進行全面信息化管理，來實現對電子商務實體的供應鏈進行全過程的管理，并且帶動社會信息化，更好地調動企業和消費者以及包括政府、金融、稅務、教育、醫療等領域的其它社會層面，通過贏利與非贏利性的合作，幫助企業整合，提高生產力與核心競爭力，為企業開拓更大的發展空間，提高客戶價值，最終達到創造更大的經濟效益的目的。    電子商務是我國新興的商務模式，是技術與商業的結合，是資源的充分整合與利用，目前我國的電子商務還處于初級階段，正處于系統環境的完善和準備時期，其各方面的條件均不成熟。如何將電子商務與傳統商業模式結合來實現電子商務的發展轉變，如何理性的發展，這都是我們將要面對的問題，電子商務的發展過程必將是一個持久戰。在傳統經營模式下，信息的傳遞、交易的完成通過單據、合同等紙質介質完成，信息處理的工作量大，速度慢，差錯率高，資源浪費嚴重，效率低下。電子商務改變了傳統的經營模式，給企業的發展帶來了新的機遇和挑戰。電子商務主要有以下兩種基本應用模式：