全文字數:6380

 論電子商務與網絡營銷
 [引言] 電子商務是在因特網開放的網絡環境下，基于瀏覽器/服務器應用方式，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付的一種新型的商業運營模式；網絡營銷就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。威柏認為網絡營銷最直觀的認識就是以客戶為中心，以網絡為導向，為實現企業目的而進行的一系列企業活動。
[關鍵詞]電子商務      網絡營銷  
 近幾年來，因特網的飛速發展創造了新的商業行為及經濟模式，也逐漸改變了人類的生活習慣，電子商務的出現也讓人們的購物行為從傳統的實體商店延伸到新形態的網絡商店或電子商店。消費者由過去的被動地位轉為主動，不僅能通過網絡快捷的找到所需商品的信息，也能夠方便的轉向其他任意商家。
 一、電子商務和網絡營銷進行概念淺析
 1、電子商務
 電子商務通常是指是在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于瀏覽器服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式.
 2、網絡營銷
 網絡營銷就是利用互聯網為手段開展營銷活動。網絡營銷以現代營銷理論為基礎，利用互聯網對產品的售前、售中、售后各環節進行跟蹤服務，自始至終貫穿在企業經營全過程，尋找新客戶、服務老客戶，最大限度地滿足客 戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。