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電子商務與網(wǎng)絡營銷概念辨析
[摘 要] 隨著計算機技術和虛擬技術的發(fā)展，電子商務和網(wǎng)絡營銷成為人們經(jīng)常接觸的兩個概念流通行業(yè)在國民經(jīng)濟中的影響與作用已經(jīng)受到越來越廣泛的認同和重視，這個行業(yè)所面臨的國際競爭壓力也日趨顯現(xiàn)和加劇。因而其信息化與電子商務發(fā)展對整個行業(yè)的現(xiàn)代化進程的影響更應受到重視。本文從兩者的概念入手，分析了兩者之間相互關系，提出其存在的問題及建議使我們對電子商務與網(wǎng)絡營銷相關概念及其相關關系更加了解。
[關鍵詞]電子商務　網(wǎng)絡營銷  政策建議
 電子商務與網(wǎng)絡營銷是一對緊密相關又具有明顯區(qū)別的概念，對于初次涉足網(wǎng)絡營銷領域者對兩個概念很容易造成混淆。隨著信息網(wǎng)絡技術的發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟日益興起，電子商務成為網(wǎng)絡經(jīng)濟的主要內容。它預示著一場貿易革命甚至經(jīng)濟革命的開始，正改變著經(jīng)濟和社會運作方式，極大地影響著國際經(jīng)貿關系的發(fā)展，各國都將其作為決勝于未來的制高點。同時，在市場營銷研究領域中，面對新的環(huán)境，營銷的理論和方法又進入了一個全新的變革時期。營銷學者和實踐者積極地探討市場營銷學在新世紀的發(fā)展，提出了新世紀營銷的焦點，那就是網(wǎng)絡營銷。然而電子商務和網(wǎng)絡營銷這兩個密切相關的概念卻給人們帶來了極大的困惑，兩者之間到底是一種怎樣的關系，本文就這一點來談談自己的看法。
    一、電子商務的概念
 1、狹義的電子商務：狹義的電子商務一般是指基于數(shù)據(jù)（可以是文本、聲音、圖像）的處理和傳輸，通過開放的網(wǎng)絡Internet進行的商業(yè)交易。
 2、廣義的電子商務：　廣義的電子商務是指一種全新的商務模式，利用前所未有的網(wǎng)絡方式，涉及內部網(wǎng)等領域，將顧客、銷售商、供應商和企業(yè)員工聯(lián)在一起，將有價值的信息傳遞給需要的人們。