論文編號:YX201   論文字數:4860,頁數:04

電子商務環境下企業營銷模式探析
[摘要] 網絡技術及網絡經濟正在深刻地改變了當代世界經濟的面貌，電子商務沖擊著傳統的商業結構和貿易方式，推動著企業營銷模式的轉變。不同用戶之間利用網絡并按照一定規范準則進行信息交流和商務活動，已經成為決定未來企業命運與發展的支撐點。近兩年來，國內外對網絡經濟和電子商務的宏觀研究較多，微觀涉及少，側重企業發展電子商務的應用、基于電子商務的企業營銷模式的研究不夠系統，還缺乏用于指導企業開展電子商務營銷活動的理論。本文從市場營銷學的視角探索電子商務的應用，研究電子商務背景下企業營銷模式的創新發展。
[關鍵詞] 電子商務、企業營銷模式、營銷模
電子商務沖擊著傳統的商業結構和貿易方式，推動著企業營銷模式的轉變。不同用戶之間利用網絡并按照一定規范準則進行信息交流和商務活動，已經成為決定未來企業命運與發展的支撐點。電子商務并非電子媒體的簡單商務化，電子商務應該首先是一種全新的，高度完善的物流模式，電子手段僅僅是新商務流程中引入的非主體因素之一；以提供簡單便捷的生活方式為基點，我們出售給顧客的并非僅僅是可以從任何商店得到的普通商品，而是一種網絡生存的體驗——使顧客感受到自己無所不能。 企業越來越多地利用外部技術及信息將自身業務擴展到電子商務領域。