論文編號(hào):YX205   論文字?jǐn)?shù):4741,頁(yè)數(shù):04

 論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略與形式分析
[摘要]在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，基于電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其快捷、方便、互動(dòng)的特點(diǎn)取代傳統(tǒng)營(yíng)銷已成必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，近年來(lái)已成為我國(guó)中小企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段之一。中國(guó)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還存在較多的不足和問(wèn)題,應(yīng)從營(yíng)銷理念、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品、營(yíng)銷渠道、網(wǎng)站推廣等方面進(jìn)行策略分析和改進(jìn)。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存，必須掌握現(xiàn)代營(yíng)銷策略并加以應(yīng)用營(yíng)銷策略。
 [關(guān)鍵詞]企業(yè)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
 企業(yè)要在經(jīng)濟(jì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，必須利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要包括網(wǎng)上市場(chǎng)研究、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略等；企業(yè)同時(shí)也要注意正確處理營(yíng)銷成本與利益，提高服務(wù)能力，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。如何有效利用因特網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互式營(yíng)銷，并使之與傳統(tǒng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)整合，成為企業(yè)在這場(chǎng)變革中所面臨的首要課題。正因如此，如何在電子商務(wù)背景下通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，就成為當(dāng)今以至于未來(lái)的焦點(diǎn)話題。