論文編號(hào):YX206   論文字?jǐn)?shù):4966,頁(yè)數(shù):04

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究
[摘要] 本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略、渠道策略等方面進(jìn)行了闡述，并分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施與控制，最后運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作簡(jiǎn)單的討論。
[關(guān)鍵詞]  互聯(lián)網(wǎng)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略   企業(yè)    產(chǎn)品
 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)�，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指的是用戶(hù)導(dǎo)向，然而迄今為止，大多數(shù)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都是單向的，即依賴(lài)各種各樣的媒體廣告來(lái)促進(jìn)顧客的接受，再以各種各樣的調(diào)查研究方式了解顧客的需求。兩種過(guò)程在大多數(shù)場(chǎng)合下是分離的。而互聯(lián)網(wǎng)則提供了企業(yè)與顧客雙向交流的通道，使企業(yè)得以發(fā)展規(guī)�；�的交互式的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。這種交互式的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式一方面讓企業(yè)更直接、更迅速地了解顧客的需求；另一方面，使企業(yè)有更多的空間，為用戶(hù)提供更具價(jià)值的售前服務(wù)和售后服務(wù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的商業(yè)應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，帶來(lái)了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的變革，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提出了新的要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣泛的信息技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相互結(jié)合，相互作用，形成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品、價(jià)格、促進(jìn)和渠道組合。