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論網(wǎng)絡(luò)廣告特征及評(píng)價(jià)方法
[摘 要]隨著21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋全球的每個(gè)角落也影響著每個(gè)人的生活。這幾年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及面不斷地加大，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也十分迅速。網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)不同于傳統(tǒng)廣告，它是需要依附在互聯(lián)網(wǎng)上，通過internet的傳播范圍更加廣泛更具影響力。網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想是在于引起用戶注意和點(diǎn)擊，廣告一旦投放到網(wǎng)絡(luò)媒體上，廣告主最關(guān)心的是廣告所產(chǎn)生的效果，必然會(huì)對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估的結(jié)果也是廣告活動(dòng)是否成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也是廣告主實(shí)施廣告的最基本依據(jù)。所以一個(gè)有效的評(píng)估方法對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告尤其重要。然而，目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境缺乏有效的管理機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)廣告還沒有一個(gè)有效的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，在一定的程度上已經(jīng)成為制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的一個(gè)瓶頸。為了營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，建立有效的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)方法已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中急于研究解決的問題。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估
 科技不斷的改變著世界，技術(shù)不斷的更新使之人類社會(huì)的文明不斷前進(jìn)。由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度過快出現(xiàn)了諸多的問題，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展同樣也面臨同樣的問題。但我想說的事無論任何一種新的技術(shù)發(fā)展的如何先進(jìn)，他都是被人所利用的工具，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告而言只要我們從分的認(rèn)識(shí)其特征，在理論上從分的探討研究，理解其特性加以實(shí)踐，便能很好的利用的我們的工作當(dāng)中，使網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷環(huán)境更加完善。