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淺析形象代言人對企業產品銷售量的影響
[摘要] 在進入二十一世紀的今天，人門的生活領域離不開廣告，甚至象網絡這樣的高科技領域，里面到處都充斥著廣告理念，廣告宣傳，廣告經營。廣告是整個市場營銷活動中的重要組成環節，是一種營銷方式，是一門藝術也是一門科學。而廣告的媒介則是形象代言，它通過代言人把產品介紹給消費者，使消費者認識產品，了解產品，到最終的購買產品。要完成最后一個步驟，形象代言人既起到了相對作用也起到了絕對作用。
[關鍵字] 形象代言人  產品銷售 代言策略 代言人作用
 一、影響產品銷售量的主要因素。
 （一）、消費偏好的定義
 1、消費偏好是指消費者對特定的商品、商店或商標產生特殊的信任、重復、習慣地前往一定的商店，或反復、習慣地購買同一商標或品牌的商品。屬于這種類型的消費者，常在潛意識的支配下采取行動。 　  常見的偏好主要有：
（1）習慣。是由于消費者行為方式的定型化，經常消費某種商品或經常采取某種消費方式，就會使消費者心理產生一種定向的結果。這種動機幾乎每個消費者都有，只是習慣的方面及穩定程度不同。 　 （2）方便。是成員把方便與否作為選擇消費品和勞務以及消費方式的第一標準，以求在消費活動中盡可能地節約時間。 　 （3）求名。是成員把消費品的名氣作為選擇與否的前提條件。購買活動中，首先要求商品是名牌。只要是名牌，再多投入貨幣也甘愿。多是基于成員對名牌商品質量的信任，有時