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論現(xiàn)代市場營銷的本質
[摘 要]市場營銷的理論和實踐在某種程度上受市場營銷本質的影響和制約。探索現(xiàn)代市場營銷的本質不但是研究現(xiàn)代市場營銷理論的核心，而且是企業(yè)市場營銷活動的行動指南。然而，中外市場營銷學者對市場營銷本質一直未給予闡釋，本文對現(xiàn)代市場營銷本質過程、內涵進行分析。
[關鍵詞]現(xiàn)代市場營銷 營銷本質
 
 一、認識市場營銷本質的過程
 什么是“市場營銷”的含義？許多人僅僅把市場營銷理解為推銷和廣告。這并不奇怪，因為每天我們都受電視商業(yè)廣告、報紙廣告、直接郵政攻勢和推銷電話的輪番轟炸。但是，推銷和廣告只是市場營銷這座冰山露出水面的小尖而已，盡管很重要，但它們只是市場營銷眾多功能中的兩項功能，并且通常還不是最重要的兩項功能。市場營銷是在變化的市場環(huán)境中，企業(yè)或其他組織以滿足消費者需求為中心所進行一系列營銷活動。
 1、市場營銷的本質是流通過程
 市場營銷分為傳統(tǒng)的市場營銷和現(xiàn)代網絡市場營銷。傳統(tǒng)的市場營銷也就是市場細分，目標市場的選定，產品定位。網絡營銷于以消費者為主導，消費者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可根據(jù)自己的個性特點和需求在全球范圍內尋找滿足品，不受地域限制。通過進入感興趣的企業(yè)網址或虛擬商店，消費者可獲取產品的更多的相關信息，使購物更顯個性。
根據(jù)市場的發(fā)展，需要從更高層次以更有效的方式在企業(yè)與顧客之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型的主動性關系，如互動關系、雙贏關系、關......