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論怎樣提高家電下鄉品牌忠誠度
[摘 要] 家電下鄉是深入貫徹落實科學發展觀、積極擴大內需的重要舉措，是財政和貿易政策的創新突破。主要是順應農民消費升級的新趨勢，運用財政、貿易政策，引導和組織工商聯手，開發、生產適合農村消費特點、性能可靠、質量保證、物美價廉的家電產品，并提供滿足農民需求的流通和售后服務；對農民購買納入補貼范圍的家電產品給予一定比例(13%)的財政補貼，以激活農民購買能力，擴大農村消費，促進內需和外需協調發展。　　家電下鄉推廣工作是促進社會主義新農村建設、提高農民生活質量、擴大農村消費、統籌國內外市場的一項重要舉措。農村的生活條件越來越好，人們消費注重品牌，家電下鄉產品應充分考慮農村消費環境差異和農民消費水平特點，研究開發性能可靠、質量保證、節能環保的家電產品。同時應加強和完善售后、維修及培訓服務，確保農民買得放心、用得滿意。家電下鄉既是實現惠農強農目標的需要策略，也是拉動消費帶動生產的一項重要措施。
[關鍵詞]新農村建設 品牌忠誠度 價值 策略
一、提高家電下鄉品牌忠誠度的意義 
 1．品牌忠誠度的含義
 品牌忠誠度是指消費者在購買決策中，多次表現出來對某個品牌有偏向性的行為反應。它是一種行為過程，也是一種心理（決策和評估）過程。品牌忠誠度的形成不完全是依賴于產品的品質、知名度、品牌聯想及傳播，它與消費者本身的特性密切相關，靠消費者的產品使用經歷。提高品牌的忠誠度，對一個企業的生存與發展，擴大市場份額極其重要。
品牌忠誠度長期以來就是市場營銷的中心話......