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公關與品牌形象的塑造
[摘  要]塑造良好的品牌形象是企業經營的重要意義，是企業的無形資產。塑造品牌形象這是一個循序漸進的過程,都離不開公關對品牌形象的塑造。現在隨著“品牌個性服務”的完善，這一部分將會越發顯得重要。而其中基礎部分系統的建立有效地指導了應用部分系統的延展和執行，應用部分系統又是基礎部分系統的延續。現代企業注重品牌形象的塑造，這是因為品牌形象塑造不僅為企業自身的發展帶來益處，也關系到消費者和國家的利益。 [關鍵詞]動因分析，企業經營

 一、引言
 如何塑造好品牌形象,越來越被企業家們重視。因為我們知道品牌需要聚斂人氣,需要關注度,也需要有一個聚斂人氣的專門的技巧和能力的行業,使它得以產生影響力,那么這個行業就是公關行業。公關作為廠商和傳媒之間聯系的中樞和橋梁,將會聚的大量信息經過專業整合和包裝,不僅為媒體提供信息資源,而且直接代表商家,建立和消費者的正面的聯想、個性及其關系。因此,企業要實施公關策略,與顧客進行有效的溝通,在傳播上首先要讓顧客認可這個品牌,其次是喜歡這個品牌,再次是促使其購買這個品牌,最后還要長期的忠誠關系。在這個過程中,提高品牌了的知名度,同時也塑造了品牌形象。這是一個循序漸進的過程,都離不開公關對品牌形象的塑造。
 二、企業品牌形象的內涵
 品牌形象是企業形象統一識別目標的具體表現。它是以企業品牌形象的設計為核心而展開的，塑造和傳播企業形象，顯示企業個性，創造品牌，促進企業的創新發展，在激烈的市場競爭得到贏利。是服務與企業的整體形象設計，圍繞著人對產品的需求，人的個體與社會的需求更大限度地適合而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。
 1、企業品牌形象的概念
品牌形象是一個整體概念,是制造商、商標、產品和服務質量、標志、色彩、包裝等要素的綜合。是產品整體形象的高度集中的反映,是.......