全文字數:5913

論成龍形象對廣告效果的影響
                        ——對明星代言產品利與弊的分析                           
[摘要]在日趨激烈的市場競爭中，企業為了取得有利位置，紛紛找明星代言產品已是一種普遍現象，但凡事有利有弊。一段成功的廣告是需要多方面的完善才能取得好的效果，本文對成龍代言廣告的效果進行分析，并提出改善廣告的有效法則。
[關鍵詞] 成龍形象 廣告效果 影響
                                                   
 在人們的日常生活中，大街小巷隨處都可以看到廣告，老百姓的吃、穿、住、行無不與廣告存在著或多或少的聯系。隨著行業的不斷進步，市場的競爭力也不斷的加強，企業想要成功，就必須與顧客建立一種感情上的聯系——這一點這是許多企業選擇不同性格特征的明星代言品牌的原因。當然明星請好了，企業可以利用明星的知名度及名氣來提高新產品在顧客中的認知率，為企業收獲到應有的銷量，效益是巨大的；但是也有明星代言的產品不見得在人們心中留下印象，并且遭到負面新聞的影響，名氣下降，或者明星所代言的產品在質量上有一定的問題時，則該明星不緊會受到牽連，所代言的企業產品銷售也會受到嚴重的影響。
 一、近幾年成龍代言廣告的現狀分析
近年來，成龍代言的廣告問題層出不窮，有的銷量越來越少，有的甚至倒閉。例如，原來家喻戶曉的汾煌可樂也在成龍的代言后淡出市場，不曾出現；代言的北方汽修學校，因學校違規辦學、招生而被封閉；代言的霸王洗發水被查出有致癌物質。甚至連最近代言的格力空調也遭到質疑，由于近幾年格力空調爆破事件頻頻傳出，而作為“掌握核心科技”的空調龍頭企業，格力卻屢屢發生“爆炸門”這種駭人聽聞的產品質量問題，不禁讓人們懷疑其“核心科技”到底有何含金量。然而也就是因為一......