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 沙溪品牌休閑服裝業發展探究

[摘 要] 沙溪的服裝品牌大多是工廠注冊的品牌，且許多品牌屬于批發性質的品牌，品牌的原始注冊資金通常為幾十到數百萬元人民幣不等。而全年的營業額卻可做到幾千萬元甚至數億元。由于原始資金嚴重不足，導致靠借來發展生產，企業面臨嚴重的誠信危機，大大降低了品牌的抗風險能力。如何發展沙溪品牌休閑服裝業是本文探討的中心問題，分三部分論述：
一、沙溪休閑服裝業的優勢；二、沙溪休閑服裝業發展現狀；三、如何發展沙溪品牌休閑服裝業。
[關鍵詞] 沙溪品牌 休閑服裝 國際品牌
 
 一、引言
 休閑服裝名牌沙溪，可謂是品牌林立，有鱷魚恤、漢弗萊、劍龍、柏仙多格、菲獵、意丹奴、智威龍、雷柏高、圣瑪田、交叉點等等，使沙溪成為國內休閑服飾開發、生產的橋頭堡。在全國各大中城市最繁華的商業街，這些休閑品牌專賣店占據著最優良的地理位置。它們代表著休閑，引領著時尚。
 二、沙溪休閑服裝業的優勢
 一個只有數十萬人的沙溪鎮，能在短短數年間能誕生如此多的成功的休閑服裝品牌，除了中山市、沙溪鎮政府的政策優勢外，還有以下幾點優勢：
 1.沙溪鎮的制衣及相關產業相對集中
 目前沙溪制衣企業就有400多家，其中能生產休閑服飾的廠家占90%。在這里針織、梭織、毛織等產業相對均衡，生產服飾所需要的配料如線、商標、掛牌、膠袋、紙箱等廠家也云集在沙溪及周圍鄉鎮，為品牌服飾的生產提供了一條龍的良好服務。
 2.服裝行業的高科技含量較低
 由于服裝生產屬于傳統產業，操作大多為手工和半手工，當地勞動力資源充足，為品牌的誕生提供了有力的保障。
 3.休閑服裝成本價格穩定
 由于沙溪鎮服裝生產廠家眾多，成衣加工生產價格保持相對穩定，且較其他地區偏低，而品牌服飾采購成本也較低，從而在很大程度上增強了休閑服飾在價格上競爭力。
 4.信息相對集中
 中山地處澳門、香港、廣州、虎山的中心位置，加上大量的三來一補加工企業，為休閑服裝的新潮流、時尚設計新工藝、新面料的使用提供了有力的保證，為品牌產品的設計提供了重要的參考，加速了品牌的形成。
 這些多方面的優勢造成了沙溪眾多的休閑服飾品牌，并取得了在休閑品牌行業零售業績的輝煌。
 三、沙溪休閑服裝業發展現狀
 1.品牌的含金量低
 品牌的資產分有形資產和無形資產。紅塔山的無形資產評價為30個億（人民幣）。而沙溪休閑服裝品牌的無形資產價值最多不過一個億左右，不利于品牌最終走向資本市場。
 2.資金運作超負荷
沙溪的服裝品牌大多是工廠注冊的品牌，且許多品牌屬于批發性質的品牌，品牌的原始注冊資金通常為幾十到數百萬元人民幣不等。而......