全文字數:3550

新昌大佛寺的營銷現狀、問題及對策
[摘 要] 旅游業是永遠的朝陽產業，新昌大佛寺利用得天獨厚的旅游資源，經幾年努力已初具規模，環境日益優化，設施漸趨完善，新昌大佛寺已成為新昌經濟社會發展中的支柱產業和新的增長點。新昌大佛寺取得了超常規的發展，在分析原因，總結成功經驗之余，我們應看到新昌大佛寺雖然發展較快，但存在投資渠道單一、區內基礎設施滯后、缺少特色品牌、旅游產品匱乏等問題。為加快新昌大佛寺發展，應采取有效的對策措施:改革體制，多元投資，聯動發展；完善設施，夯實基礎，穩步發展；強化營銷，塑造形象，發展品牌；開發產品，以旅促商，全面帶動；合理規劃，規范管理，持續發展,努力實現新昌大佛寺的可持續發展。
[關鍵詞] 新昌大佛寺 發展 品牌 體制
 我國旅游業發展迅速，現在已成為中國第三產業中最具活力的新興產業、國民經濟新的增長點，在第三產業優先發展序列中位居第一，并已被各地列為當地經濟發展的支柱行業、先導產業和龍頭行業。新昌，山川秀麗，勝跡眾多，風俗淳龐，古往今來，為眾多文人雅士所贊嘆，自古被譽為“東南眉目”。在改革開放的今天，進一步發展新昌大佛寺，對于新昌的文明、進步和繁榮，實現新昌經濟、社會、環境的協調發展具有十分重要的意義。如何充分開發利用得天獨厚的旅游資源，進一步加快新昌大佛寺發展，是新昌面臨的跨世紀的重大課題，本文對此作一思考和探討。　　一、新昌大佛寺的營銷現狀
 新昌位于浙江省東部，東接奉化、寧波，南連天臺，西南與東陽、磐安相鄰，西北和嵊州毗連。上三線高速、104國道和江拔、象西、新磐三省道貫穿縣境（上海、溫州至新昌車程僅三個多小時，杭州、寧波國際機場僅一個多小時）。全縣總面積1213平方公里，人口43萬。
自上世紀90年代縣委縣府提出創建“風景旅游新城”目標以來，經過歷屆黨委政府的重視和旅游部門努力，新昌大佛寺旅游環境日益優化，旅游設施漸趨完善。新昌旅游管理部門十分注重宣傳促銷工作，每年投入500萬元以上。通過借助傳媒，舉辦節會，編印宣傳冊，舉辦特色旅游、編制精品線路等活動，不斷提高了新昌大......