全文字數:4095

實施品牌戰略增強我國企業競爭力
[摘 要] 自我國加入WTO以來，國際市場競爭日趨激烈，品牌效應起著越來越重要的作用。實施有效的品牌戰略，提升品牌競爭力是我國企業在新的經濟環境下，提高自身國際競爭力的重要戰略。
[關鍵詞] 關鍵詞：品牌戰略　競爭力  經營現狀   對策思考　自主創新

 現代社會，國際商海可謂八仙過海、各顯神通。現實讓我們不能不承認中國已成為世界的制造工廠這一事實。無數企業在白熱化的競爭中相繼倒下，但是屹立者成功的重要因素卻驚人的相似，那就是借助品牌的力量。國際市場上的競爭日趨演變為品牌的競爭，品牌戰略也逐漸成為一種國家戰略，經營品牌的能力也是解決產業升級最重要的核心之一。品牌可以代表一個國家和企業的整體經濟實力，甚至成為一個國家與民族的象征和企業精神。所以，我國必須把品牌建設提升到戰略高度，積極實施品牌戰略，不斷提升我國企業品牌的國際地位，從而提高我國企業的國際競爭力。
 一、品牌戰略的理論分析
 1、品牌戰略的含義和內容
 品牌戰略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略。品牌戰略是市場經濟競爭中的產物。當今社會，信息、科技高度發達，優良的技術、先進的工藝等容易被對手模仿，難以保持絕對的競爭優勢。但品牌，因為是一種消費者認知，是一種心理感覺，因而它是有價值而且不能輕易被模仿的。品牌戰略包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃與品牌遠景設立六個方面的內容：
品牌化決策，指的是選擇制造商品牌還是經......