論文編號:GS1520 論文字數:7807,頁數:05
企業文化對品牌的影響
〖摘 要〗: 現代企業間的競爭已經由產品競爭轉向企業文化和企業品牌的競爭。無論是世界著名的跨國公司,還是國內知名的企業集團,都具有優秀的、適合本企業經營發展的企業文化。本文在對企業文化進行詮釋的基礎上,分析了企業文化力對品牌的影響和作用,并對如何建設企業文化、打造強勢品牌提出了相應的對策。
〖關鍵詞〗企業文化 品牌戰略 文化力 企業形象 全球企業競爭的革命,已由規模效益競爭轉向企業文化和品牌的競爭。無論是世界著名的跨國公司,還是國內知名的企業集團,都具有優秀的、適合本企業經營發展的企業文化。塑造企業品牌及其品牌文化,要靠先進的企業文化,因為品牌的精神力量是文化,而品牌的價值觀念是時間的積累,也是企業文化的積累。因此,我們要建設具有綜合競爭力的企業,就必須兩手都要硬。一手抓企業文化建設,一手抓品牌文化建設。
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