論文編號:GS2399  論文字數:5278,頁數:04

男性化妝品市場分析與對策

【摘要】 改革開放以來,隨著市場經濟的發展,消費領域發生了一些新的變化,男性化妝品作為剛起步的市場,在產量和銷售額等方面都出現了巨大的增長，中國人口眾多，市場潛力大，其發展前景非常廣闊。因此商家必須要針對男性的生理和心理特點，推陳出新，開發出男性專有的化妝品系列，并且運用適當的市場營銷手段，以滿足廣大男性化妝品消費者的需求。文章首先論述了男性化妝品市場的現狀和影響因素，并針對男性的特點，，對其化妝品市場進行分析，最后制定出適合男性化妝品發展的營銷策略。希望本文提出的營銷建議，會對男性化妝品市場的發展有一定的參考價值和促進意義。
【關 鍵 詞】 男性化妝品、消費觀念、市場定位、營銷手段

    男性化妝品市場可以說是一個新興產業。盡管以前像“大寶ＳＯＤ蜜”這樣的面對男士群體消費者化妝品也出現過，但是到最后還是以女士為主要銷售對象，進而男士化妝品市場的需求初露端倪。隨著越來越多的男性比以前更注重自己的外表，也逐漸認識到美容護膚不是女性的專利，男性也該享有這一權利。觀念上的變化使男性化妝品應運而生，從而男性化妝品市場越來越受關注。由此男性化妝品市場的發展需要更深一步的開拓，其發展潛力非常巨大。在競爭激烈的化妝品領域，男性