論文編號(hào):GS2403  論文字?jǐn)?shù):8740,頁(yè)數(shù):07

我國(guó)彩電業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題和對(duì)策

[摘 要] 本文從2007年中國(guó)彩電企業(yè)集體落榜“中國(guó)名牌產(chǎn)品”及中國(guó)賽格日立等重點(diǎn)CRT彩管廠商輪番倒閉出發(fā)，在彩電高清化、數(shù)字化、平板化的大趨勢(shì)下，分析了中國(guó)彩電業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)格局；緊接著，透過(guò)邁克爾·波特五力模型，得出中國(guó)彩電業(yè)全面失去優(yōu)勢(shì)的結(jié)論；進(jìn)一步，在產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)彩電業(yè)正面臨著“點(diǎn)對(duì)鏈”的不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)，而市場(chǎng)策略上，中國(guó)企業(yè)可以走的差異化道路和操作空間卻相當(dāng)有限，因此，發(fā)展中國(guó)彩電業(yè)，進(jìn)軍上游資源是唯一的生路，同時(shí)，政府應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的政策支持。

[關(guān)鍵詞] 中國(guó)彩電業(yè) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)業(yè)鏈 問(wèn)題 對(duì)策
 
 一、問(wèn)題的提出
 2007年以來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)生了很多深刻的變化。其中，筆者認(rèn)為有兩個(gè)標(biāo)志性事件值得關(guān)注。
 一是中國(guó)彩電企業(yè)集體落榜“中國(guó)名牌產(chǎn)品”[“中國(guó)名牌”的評(píng)選，是國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局根據(jù)《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》、國(guó)務(wù)院頒布的《質(zhì)量振興綱要》和國(guó)務(wù)院賦予的職能，于2001年6月15日，頒布《中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)管理辦法（試行）》（國(guó)質(zhì)檢〔2001〕32號(hào)），2001年12月29日正式頒布實(shí)施《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》，并主持實(shí)施的一項(xiàng)重要活動(dòng)。根據(jù)《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》，中國(guó)名牌產(chǎn)品是指“實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品”。]。2007年4月，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)公布2007中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)目錄，曾擁有大量“中國(guó)名牌”的彩電產(chǎn)品集體無(wú)緣今年的中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)選，彩電產(chǎn)品將不能繼續(xù)張貼“中國(guó)名牌”標(biāo)志。本次集體落榜，主管部門解釋個(gè)中原因：彩電產(chǎn)品目前正處在更新?lián)Q代階段，原來(lái)的顯像管技術(shù)已經(jīng)成為夕陽(yáng)產(chǎn)品，而主流產(chǎn)品平板電視的品牌集中度和影響力均不高，且核心技術(shù)還掌握在外國(guó)企業(yè)手中。