論文編號(hào):GS345  論文字?jǐn)?shù):10269,頁數(shù):09

摘要

 21世紀(jì)的今天，品牌已成為一種新的語言符號(hào)進(jìn)入到千家萬戶，以品牌來建立產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位，樹立企業(yè)的形象，是企業(yè)有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段，也成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重要部分。
 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，燈飾照明產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、款式等方面的差異越來越小，而品牌對(duì)提高燈飾產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力具有十分重要意義，發(fā)展自有品牌成為燈飾企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的利器。要想在全球經(jīng)濟(jì)一體化的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳、并發(fā)展壯大，就必須樹立正確的品牌意識(shí)，實(shí)施科學(xué)的品牌戰(zhàn)略。
 本文從中山古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析了目前古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)在品牌戰(zhàn)略方面所存在的一些問題，以及這些問題產(chǎn)生的原因，并結(jié)合廣東歐普品牌戰(zhàn)略案例，來探討古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)如何實(shí)施科學(xué)的品牌戰(zhàn)略，以便適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
關(guān)鍵詞：燈飾企業(yè)  品牌  品牌戰(zhàn)略

目錄

 一、品牌戰(zhàn)略相關(guān)概念..............................................1
    (一）品牌及品牌戰(zhàn)略...............................................1
    （二）品牌戰(zhàn)略的作用和目的........................................1
 二、古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在問題及原因............................2
 （一）古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)的品牌戰(zhàn)略存在問題...............................2
 （二）古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)的品牌戰(zhàn)略問題的主要原因.........................3
 三、古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)的品牌戰(zhàn)略解決方案................................3
 (一）進(jìn)行科學(xué)的品牌定位...........................................3
    （二）確定最適合自己的品牌戰(zhàn)略....................................4
    （三）重視品牌質(zhì)量................................................4
    （四）培養(yǎng)有特色的品牌文化........................................5
    （五）塑造鮮明的品牌經(jīng)營(yíng)特征......................................5
    （六）加強(qiáng)品牌的宣傳推廣，嘗試新的傳播媒體.........................5
    （七）正視品牌危機(jī)................................................5
 四、案例分析：廣東歐普照明品牌戰(zhàn)略分析.............................6
    （一）廣東歐普照明簡(jiǎn)介............................................6
    （二）廣東歐普照明品牌戰(zhàn)略及實(shí)施 .................................6
     （三）個(gè)人體會(huì)....................................................7
 結(jié)論...........................................................7
參考文獻(xiàn)   7