論文編號:GS777  論文字數:8010,頁數:12

摘 要
 在現代經濟中，品牌是一種戰略性資產和核心競爭力的重要源泉。對任何企業來說，樹立品牌意識打造強勢品牌，成為保持戰略領先性的關鍵。正如美國著名品牌專家拉里·賴特描述的那樣： “未來是品牌的戰爭———品牌互爭長短的競爭。商界和投資者都必須認識到，只有品牌才是公司最珍貴的資產，……擁有市場比擁有工廠重要得多，而唯一擁有市場的途徑是擁有具備市場優勢的品牌……現在創立或保持品牌的工作，比任何時候都重要而又艱難” 。所以在現代品牌運營的經濟中，品牌是戰略性資產和核心競爭力的重要源泉，企業必須樹立品牌意識。品牌意識與品牌定位互動，科學品牌意識導向成功品牌定位，成為企業可持續發展的重要基礎。
 
關鍵詞：品牌意識、品牌戰略、品牌競爭力

目 錄

一、企業品牌及品牌戰略………………………………………………………1
（一）企業品牌的含義…………………………………………………………1
（二）品牌戰略在企業發展中的重要性………………………………………1
（三）企業如何構建品牌戰略…………………………………………………2
二、企業實施品牌戰略的意義…………………………………………………3
（一）品牌：核心競爭力的外在體現…………………………………………3
（二）品牌：“擴大資源”，拓展市場…………………………………………4
（三）品牌：實現可持續發展的動力源泉……………………………………4
三、企業應該怎樣創建品牌……………………………………………………5
（一）企業核心競爭力——品牌競爭力的先決條件…………………………5
（二）滿足客戶需要——品牌競爭力的核心…………………………………5
（三）信守承諾——中國企業品牌競爭力建立的關鍵點……………………6
（四）管理——提升品牌核心競爭力的主要手段……………………………6
（五）專業化——增強品牌核心競爭力的路徑………………………………7
（六）長期發展利益——保持品牌競爭力的源泉……………………………8
結論………………………………………………………………………………9
參考文獻…………………………………………………………………………10